助力鄉(xiāng)村文旅帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，“河南DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村游助農(nóng)活動(dòng)收官

2022-10-24 13:43:17 來(lái)源：財(cái)訊網(wǎng)

為促進(jìn)河南鄉(xiāng)村文旅資源推廣和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)特色縣域生態(tài)資源價(jià)值拓展，進(jìn)一步提升“老家河南”品牌影響力，助力當(dāng)?shù)卮迕癯掷m(xù)增收和鄉(xiāng)村振興，由河南省文化和旅游廳指導(dǎo)，字節(jié)跳動(dòng)公益“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目聯(lián)合抖音生活服務(wù)華中業(yè)務(wù)中心，于2022年3月發(fā)起“河南DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村游助農(nóng)專項(xiàng)活動(dòng)。

項(xiàng)目聚焦?jié)词?、長(zhǎng)垣市、浚縣、淇縣、光山縣、修武縣、溫縣、洛寧縣、欒川縣、新縣、鶴壁市淇濱區(qū)、輝縣、汝陽(yáng)縣等13個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村振興市縣區(qū)，圍繞“十個(gè)一”工程和系列商家運(yùn)營(yíng)幫扶動(dòng)作，如“孵化一組網(wǎng)紅線路、開展一系列人才培訓(xùn)、組織一支文旅達(dá)人品鑒團(tuán)、發(fā)起一場(chǎng)全民挑戰(zhàn)、開展一系列專場(chǎng)直播、打造一系列傳播熱點(diǎn)、打造一支官方紀(jì)錄片、建立一個(gè)線上交易生態(tài)、出臺(tái)一批激勵(lì)政策、搭建一個(gè)數(shù)字化窗口”等，以鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

歷經(jīng)7個(gè)月籌備及開展，截至10月18日，項(xiàng)目在河南鄉(xiāng)村文旅交易、鄉(xiāng)村文旅培訓(xùn)、藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村文旅采風(fēng)、鄉(xiāng)村文旅傳播、關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)動(dòng)作等方面，取得多項(xiàng)成果。

1.鄉(xiāng)村文旅交易

項(xiàng)目總計(jì)幫扶130余個(gè)具備助農(nóng)屬性的酒旅行業(yè)商家，包含鄉(xiāng)村地區(qū)景區(qū)、酒店、民宿等，以抖音生活服務(wù)“聚焦本地吃喝玩樂體驗(yàn)，線上購(gòu)買+到店核銷”業(yè)務(wù)模式為基礎(chǔ)，覆蓋全部商家建立抖音線上交易生態(tài)，拓展生意經(jīng)營(yíng)渠道。在此交易生態(tài)下，所有商家均已實(shí)現(xiàn)與用戶的文旅商品買賣，累計(jì)營(yíng)收7993萬(wàn)元。期間，項(xiàng)目針對(duì)商家營(yíng)銷需求持續(xù)撮合優(yōu)質(zhì)達(dá)人及服務(wù)商，并出臺(tái)專屬營(yíng)銷激勵(lì)政策，幫助眾多鄉(xiāng)村文旅企業(yè)渡過疫情難關(guān)、實(shí)現(xiàn)營(yíng)收新高峰。

2.鄉(xiāng)村文旅培訓(xùn)

從2021年12月至2022年9月，項(xiàng)目針對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)作者及商家，分基礎(chǔ)期和進(jìn)階期兩大階段，圍繞抖音內(nèi)容生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷、直播帶貨等內(nèi)容，持續(xù)性開展7期專場(chǎng)人才培訓(xùn)，不斷培養(yǎng)河南鄉(xiāng)村文旅內(nèi)生力，提升本地文旅商家線上經(jīng)營(yíng)能力和本地創(chuàng)作者創(chuàng)作能力。期間，累計(jì)覆蓋學(xué)員1894名，累計(jì)開展文旅營(yíng)銷課程44節(jié)，累計(jì)學(xué)時(shí)超1550小時(shí)，累計(jì)學(xué)員投稿作品超16585條，培養(yǎng)出河南文旅優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者30余人，優(yōu)質(zhì)商家、潛力商家30余個(gè)。

3.藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè)

前期項(xiàng)目組通過走訪調(diào)研和特色村落挖掘，選址鶴壁市淇濱區(qū)紙坊村進(jìn)行藝術(shù)鄉(xiāng)村打造。線下邀請(qǐng)抖音創(chuàng)作者大新進(jìn)行實(shí)地墻繪創(chuàng)作，通過“萌虎出沒”年輕化藝術(shù)展現(xiàn)，讓千年古村“重返少年”，成為眾多年輕用戶群體線下打卡的網(wǎng)紅村落。線上在抖音端幫助紙坊村完成村落POI基建，并關(guān)聯(lián)周邊文旅資源促人流轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)村落POI播放量破1000萬(wàn)次，遠(yuǎn)超同期村落VV量大盤數(shù)據(jù)，“想去”種草人數(shù)達(dá)2785人。同時(shí)聯(lián)動(dòng)河南籍明星趙雅芝、創(chuàng)作者大新、大批本地達(dá)人和周邊文旅商家，以短視頻聯(lián)動(dòng)的形式共同宣傳，形成“#河南大新又開始在鄉(xiāng)村畫畫了”傳播熱點(diǎn)，登上鄭州本地同城榜第二位。

4.鄉(xiāng)村文旅采風(fēng)

為持續(xù)助推河南好風(fēng)光內(nèi)容生產(chǎn)和影響力傳播，項(xiàng)目在8月-9月，持續(xù)不斷邀約全國(guó)各地的旅行類、技術(shù)流、深度內(nèi)容創(chuàng)作類達(dá)人，組成一支“河南DOU是好風(fēng)光”旅行品鑒團(tuán)，來(lái)到河南進(jìn)行實(shí)地打卡體驗(yàn)，以短視頻、直播、紀(jì)錄片等形式，采風(fēng)記錄河南特色鄉(xiāng)村游線路，并為用戶輸出全方位旅行攻略。借勢(shì)達(dá)人強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作力、內(nèi)容傳播力和粉絲影響力，打造出圈話題和熱點(diǎn)事件，放大河南鄉(xiāng)村游打卡地的好玩特色，引發(fā)更多粉絲跟隨參與。期間，聯(lián)動(dòng)fragrant bae、大彬彬、粒粒醬吖等百萬(wàn)粉絲級(jí)達(dá)人，小十一、糖心兒、第一魏y、河南李現(xiàn)（攝影師韓寒）等高粉垂類達(dá)人，共計(jì)生產(chǎn)24條洛陽(yáng)、鶴壁、焦作鄉(xiāng)村游線路優(yōu)質(zhì)攻略視頻，48條美好目的地優(yōu)質(zhì)打卡推介視頻，帶動(dòng)相關(guān)文旅景區(qū)、酒店民宿曝光度增長(zhǎng)5000余萬(wàn)次。

5.鄉(xiāng)村文旅傳播

截至目前，“河南DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目已被河南省文化和旅游廳官網(wǎng)、欒川縣文化廣電和旅游局官網(wǎng)、大象網(wǎng)等多個(gè)宣傳渠道進(jìn)行報(bào)道，全方位透?jìng)骰顒?dòng)聲量。抖音端內(nèi)發(fā)起“#河南dou是好風(fēng)光”全民話題挑戰(zhàn)，截至目前話題播放量已突破4.8億次，用戶投稿視頻超16585條，帶動(dòng)超8942位達(dá)人聯(lián)合參與，分享河南好風(fēng)光。過程中，聯(lián)動(dòng)達(dá)人、媒體、用戶等，形成#河南最適合來(lái)度假的景區(qū)、#來(lái)自農(nóng)場(chǎng)的豐收氛圍感、#十一不出河南就能玩到嗨、#秋天怎么能不來(lái)洛陽(yáng)呢 等多個(gè)傳播熱點(diǎn)。

6.關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)動(dòng)作

活動(dòng)期間，聚焦節(jié)日熱點(diǎn)和企業(yè)營(yíng)銷訴求，落地端午節(jié)專場(chǎng)直播、大云臺(tái)山生態(tài)圈建設(shè)、欒川民宿嗨購(gòu)節(jié)、欒川水上樂園專項(xiàng)、鶴壁全民直播計(jì)劃、七夕專場(chǎng)直播規(guī)劃等關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，并針對(duì)商家特性制定分層策略打法，出臺(tái)新開商家補(bǔ)貼、存量商家補(bǔ)貼、月度排位賽等政策，持續(xù)通過激勵(lì)動(dòng)作帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)增收。過程中，挖掘高熱鄉(xiāng)村文旅商家如云臺(tái)山、老君山、重渡溝等，高潛文旅商家如云臺(tái)山民宿集群、武占嶺漂流區(qū)、龍崗歡樂世界等，品效合一帶動(dòng)河南鄉(xiāng)村好風(fēng)光走出去、好產(chǎn)品賣出去。

8月15日，由文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)，河南省文化和旅游廳、洛陽(yáng)市人民政府、字節(jié)跳動(dòng)公益聯(lián)合主辦，洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局、欒川縣人民政府、抖音生活服務(wù)華中業(yè)務(wù)中心承辦的“河南DOU是好風(fēng)光”暨鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游推進(jìn)會(huì)在洛陽(yáng)欒川召開，加快推進(jìn)河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村創(chuàng)建工作，全面助力鄉(xiāng)村振興。國(guó)慶期間，項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商家進(jìn)行物料鋪設(shè)，通過線下UGC引導(dǎo)和線上貨補(bǔ)補(bǔ)貼，帶動(dòng)景區(qū)助農(nóng)交易增長(zhǎng)1111余萬(wàn)元，#老君山頂下雪了 登上抖音同城榜熱點(diǎn)第一位。

從九曲十折的黃河三峽，到大別山下的茶香滿園，三山一河途經(jīng)之處，“DOU”是河南好風(fēng)光！

標(biāo)簽： 好風(fēng) 村游 收官

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