聲音
加強(qiáng)與家裝公司合作
何弘毅 百強(qiáng)家具董事/總經(jīng)理
房產(chǎn)市場剛剛開始回暖，從我們監(jiān)測到的人流量等數(shù)據(jù)，與去年感覺差不多，還沒感受到家居消費(fèi)需求有太大的變化。
目前家居行業(yè)對樓市的回暖也持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，一部分人認(rèn)為是對下游市場的利好，但是也不排除只是短暫的火熱，如果真是如此，并不能給家居市場帶來太大紅利。
我們能感受到改善型需求增加很快，二手房客戶大幅增加。這給下游的家具企業(yè)營銷工作帶來一定難度，今年百強(qiáng)將在原來的基礎(chǔ)上繼續(xù)提升管理、隨市場需求改變營銷手段，在調(diào)整產(chǎn)品、工廠團(tuán)購、培訓(xùn)人員的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與前端裝修公司的合作，盡快掌握一線市場數(shù)據(jù)，無論大環(huán)境如何，爭取做市場“排頭兵”。
繼續(xù)發(fā)力老房裝修市場
汪曉兵 今朝裝飾副總經(jīng)理
目前北京五環(huán)內(nèi)的新盤可以說寥寥無幾，而且呈高端化趨勢，改善型住房需求都瞄準(zhǔn)了五環(huán)內(nèi)的城區(qū)二手房，因此，這部分市場越來越大。而且這些改善型需求買房都是自住，一般都有裝修需求，這對于裝修市場來說是絕對利好。今年今朝裝飾還將繼續(xù)發(fā)力這部分需求，在重點(diǎn)區(qū)域、成熟社區(qū)開出社區(qū)店，打造一個(gè)成熟的“老房裝修社區(qū)網(wǎng)絡(luò)”。目前正在進(jìn)行中，適時(shí)將對外正式公布這一戰(zhàn)略。老房裝修業(yè)務(wù)依舊是今朝的主要市場，我們將在此方面持續(xù)發(fā)力。
家居市場是否回暖還需觀望
秦占學(xué) 中國建材流通協(xié)會(huì)副會(huì)長
上游房產(chǎn)市場的火熱并不一定利好家居市場。從國家房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)與全國建材家居景氣指數(shù)的趨勢圖來看，有時(shí)二者走向并不完全一致。如果買房是為了自住，必然要裝修買建材，從這方面看，全國建材家居景氣指數(shù)更能反映出房地產(chǎn)剛性需求的強(qiáng)弱。在2010年，就出現(xiàn)了國家房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)上漲幅度高于全國建材家居景氣指數(shù)的情況，說明當(dāng)時(shí)購房需求中投資需求比較多。當(dāng)剛性需求占據(jù)購房需求“大頭兒”時(shí)，才能說樓市火熱對家居市場是利好消息。對于目前一線城市的交易火熱，我認(rèn)為還要謹(jǐn)慎對待，畢竟這種行情才剛開始，其中剛性需求占據(jù)多大比例還不清楚。家居企業(yè)也要對目前的樓市情況持謹(jǐn)慎的態(tài)度，避免做出錯(cuò)誤判斷。
【新玩法】
裝修
網(wǎng)銷、口碑傳播等營銷方式崛起
裝修公司無疑是距離房產(chǎn)公司最近的家居商業(yè)領(lǐng)域。面對老房裝修需求增加的市場情況，傳統(tǒng)的營銷方式也得發(fā)生改變。以往新盤入市時(shí)，裝修公司可以通過提前對新盤戶型、客戶信息集中營銷的方式進(jìn)行“轟炸”，但是二手房分散的消費(fèi)者市場，讓傳統(tǒng)的營銷方式效果削弱。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，網(wǎng)絡(luò)營銷、口碑營銷以及裝修公司內(nèi)部管理方式的創(chuàng)新，都在逐漸成為攻占市場的新方法。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，裝修公司往往要保證品牌的曝光率和知名度;有的公司加強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)上的品牌宣傳，搜索并集結(jié)市場信息;口碑營銷則在做好品質(zhì)和服務(wù)的基礎(chǔ)上，以消費(fèi)者口碑傳播的方式打出品牌的美譽(yù)度，從而打開市場。
賣場
多種手段“請”消費(fèi)者進(jìn)店
北京家居市場上的家居賣場已呈飽和狀態(tài)，再開新店的可能性比較小，而各大品牌的分店面在做好所屬區(qū)域市場的同時(shí)，也在轉(zhuǎn)變“坐商”為“行商”，打破區(qū)域限制，爭取客戶進(jìn)店。例如集美家居今年計(jì)劃與鏈家地產(chǎn)合作，將鏈家地產(chǎn)的經(jīng)紀(jì)人“請”入賣場，為消費(fèi)者提供從買房到裝修、買建材家具等一條龍服務(wù)，這種與上游服務(wù)商合作的方式，能夠提早一步掌握潛力市場，比競爭對手先贏商機(jī);城外誠家居市場則將今年定位為“營銷管理年”，在確保賣場活動(dòng)的基礎(chǔ)上，助推商戶、品牌、聯(lián)盟做活動(dòng)、搞促銷，開發(fā)活動(dòng)推廣新渠道，建立聚客蓄水新途徑。商場與品牌的聯(lián)系更為緊密，加強(qiáng)對商戶的支持和幫助，爭取客源和銷售的增加。
設(shè)計(jì)
高端設(shè)計(jì)快速發(fā)展
2015年，一線城市豪宅項(xiàng)目紛紛面世，成交量創(chuàng)歷史新高，因此被市場稱為“頂豪元年”。從大環(huán)境看，國家供給側(cè)改革將給高端家裝服務(wù)帶來發(fā)展契機(jī)。而隨著未來社會(huì)結(jié)構(gòu)更為良性的變革，中國別墅豪宅市場潛力巨大。尚層裝飾董事長林云松認(rèn)為，知識(shí)性消費(fèi)成為主流，居住品質(zhì)回歸理性，為消費(fèi)者提供裝修、建材、家居、配上相互融合的解決方案成為趨勢，這些都將為高端設(shè)計(jì)、裝修的服務(wù)帶來廣闊空間。據(jù)了解，定位于高端設(shè)計(jì)的居然頂層設(shè)計(jì)中心模式也被推廣到全國居然之家的賣場，受到市場的歡迎和追捧。東易日盛、尚層裝飾等裝修公司也在別墅、豪宅等目標(biāo)市場上發(fā)力，高端家裝服務(wù)迎來發(fā)展契機(jī)。
D02-D04版采寫/新京報(bào)記者 馮靜
