中國(guó)最大的在線旅游公司攜程旅行網(wǎng)宣布，從7月28日到8月底，向攜程用戶(hù)派發(fā)每人2000元人民幣的紅包，用于在APP和網(wǎng)站預(yù)訂各類(lèi)國(guó)內(nèi)游、出境游度假產(chǎn)品，覆蓋2.5億會(huì)員，發(fā)放總額創(chuàng)紀(jì)錄成為“史上最大”旅游紅包福利。此次包括攜程、途牛、同程在內(nèi)的國(guó)內(nèi)數(shù)千家知名線上線下旅行社的全系列產(chǎn)品，都可以使用旅游紅包在攜程平臺(tái)上預(yù)訂到，提供最高的豐富度和性?xún)r(jià)比。

　　攜程此次大規(guī)模旅游紅包派發(fā)活動(dòng)還聯(lián)合銀行、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、通訊公司、線下大型商業(yè)集團(tuán)等，合作伙伴渠道包括建設(shè)銀行、招商銀行、萬(wàn)科集團(tuán)、綠地集團(tuán)、騰 訊財(cái)付通、搜房網(wǎng)、電信天翼視訊、招商地產(chǎn)、第一財(cái)經(jīng)、美特斯邦威、銀泰、蘑菇街等，陣營(yíng)空前強(qiáng)大。

　　同時(shí)，攜程還宣布聯(lián)合全國(guó)旅行社推出最高折扣優(yōu)惠超過(guò)10000元的暑期“特賣(mài)”活動(dòng)，覆蓋數(shù)千條熱門(mén)線路，國(guó)內(nèi)游多數(shù)立減500元到1200元，出境游可立減800元到2000元以上，馬爾代夫等海島等線路最高優(yōu)惠超過(guò)萬(wàn)元。

　　攜程表示，從業(yè)務(wù)規(guī)模與收入看，攜程在跟團(tuán)游、自助游、出境游、國(guó)內(nèi)游等細(xì)分市場(chǎng)，都是用戶(hù)首選的第一大在線旅行社，但總體上90%以上中國(guó)游客還沒(méi)有體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的便利。此次巨額投入發(fā)起此次活動(dòng)，目的在于通過(guò)補(bǔ)貼吸引用戶(hù)上網(wǎng)預(yù)訂推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游的進(jìn)程，特別是在線預(yù)訂比例最低的跟團(tuán)游、自由行、出境游、郵輪等休閑度假產(chǎn)品。

　　在線旅游行業(yè)“紅包大戰(zhàn)”進(jìn)入高潮

　　市場(chǎng)巨頭攜程的這一動(dòng)作，也意味著在線旅游行業(yè)的“紅包大戰(zhàn)”進(jìn)入高潮，在線加快滲透線下市場(chǎng)。在線度假旅游市場(chǎng)的前三大公司都參戰(zhàn)，此前，同程、途牛等公司都投入巨資上線“紅包”活動(dòng)。這類(lèi)旅游紅包都可以按照不同的額度，在預(yù)訂產(chǎn)品時(shí)直接作為現(xiàn)金立減，使得網(wǎng)上預(yù)訂旅游更便宜。

　　記者從攜程獲悉，此次“史上最大旅游紅包”不僅金額大，而且惠及用戶(hù)量廣，覆蓋所有2.5億攜程會(huì)員及潛在新用戶(hù)，以及下載量達(dá)到8億的攜程APP用戶(hù)。紅包發(fā)放的形式一種是對(duì)會(huì)員賬戶(hù)直接充值，用戶(hù)查看賬戶(hù)即可使用;另外一種是用戶(hù)可以根據(jù)自身旅游需求在網(wǎng)上和APP領(lǐng)取，在線領(lǐng)紅包的功能頁(yè)也即將上線。兩種方式每位用戶(hù)都可以獲得2000元攜程旅游大禮包，單次使用的最高額度可達(dá)1200元，直接抵現(xiàn)金立減。

　　旅游紅包適用范圍包括攜程平臺(tái)的各家旅行社、各類(lèi)度假產(chǎn)品，包括國(guó)內(nèi)游(含周邊游)、出境游、郵輪、自由行、游學(xué)、門(mén)票、一日游等。入駐攜程的全國(guó)3000多家知名旅行社都參加此次活動(dòng)，不僅包括國(guó)旅總社、中旅總社、中青旅、華遠(yuǎn)、眾信、凱撒、春秋等大型旅行社，也包括途牛、同程等知名在線旅行社的產(chǎn)品，都可以在攜程預(yù)訂，使用紅包優(yōu)惠。

　　OTA巨額融資之后競(jìng)相加強(qiáng)滲透市場(chǎng) 線上線下旅游此消彼長(zhǎng)

　　在線度假旅游市場(chǎng)已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》顯示，2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)(包括機(jī)票、酒店、度假旅游)交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速，達(dá)到2798億元，其中在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到332.6億元，增長(zhǎng)36.2%，攜程、途牛、同程排名前三，市場(chǎng)份額分別占31.1%、16.3%、6.3%，三家加起來(lái)占整個(gè)在線度假市場(chǎng)的53.7%。三家的市場(chǎng)份額都大幅提升，攜程領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，在跟團(tuán)游、自助游、出境游、國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線游幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)份額均為第一。

　　“目前在度假旅游的市場(chǎng)滲透率還只有10%左右，特別是二三線城市更低。大規(guī)模的優(yōu)惠活動(dòng)將會(huì)使得更多線下用戶(hù)嘗試線上旅游。這也是攜程旅游平臺(tái)化戰(zhàn)略之后的最大規(guī)模優(yōu)惠活動(dòng)，目標(biāo)是以最高的產(chǎn)品豐富度和性?xún)r(jià)比吸引用戶(hù)后，以服務(wù)取勝。在優(yōu)質(zhì)的攜程自營(yíng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，把全國(guó)旅行社、全球供應(yīng)商的產(chǎn)品都搬上網(wǎng)后，攜程在各大業(yè)務(wù)線、出發(fā)城市和目的地市場(chǎng)，產(chǎn)品的豐富度相對(duì)其他OTA已經(jīng)形成明顯的優(yōu)勢(shì)。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　此次紅包大戰(zhàn)也是三家獲得巨額融資之后，競(jìng)相加強(qiáng)滲透市場(chǎng)的最新動(dòng)作。攜程、途牛、同程近期分別募集資金高達(dá)11億美元、5億美元、60億元人民幣，最近不約而同開(kāi)展暑期促銷(xiāo)，針對(duì)移動(dòng)端搶奪用戶(hù)，使得在線預(yù)訂特別是APP的價(jià)格優(yōu)勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)。攜程的數(shù)據(jù)顯示，81.2%參與攜程暑期大促的用戶(hù)選擇移動(dòng)端預(yù)訂旅游產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)電商顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的戲碼一再上演，報(bào)團(tuán)旅游也轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)端，勁旅咨詢(xún)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，線上線下旅游出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的局面，2014年中國(guó)旅行社市場(chǎng)的在線滲透率已經(jīng)升到13.1%，線下旅行社的市場(chǎng)份額一年下降了4個(gè)百分點(diǎn)。