2014年12月19日,王老吉、加多寶“紅罐之爭”一審塵埃落定,廣東省高級人民法院將紅罐涼茶裝潢所有權(quán)判歸廣藥集團,廣東加多寶飲料食品有限公司構(gòu)成侵權(quán),需賠償王老吉經(jīng)濟損失人民幣1.5億元。面對這個結(jié)果,加多寶反應(yīng)激烈,一邊著手悲情營銷,一邊抗議,連連喊冤。
這場有“中國包裝裝潢第一案”之稱的官司,自從雙方開戰(zhàn)以來就波瀾四起,也因其極具代表性且折射出諸多法律問題,引起了社會大眾以及眾多專家學者的廣泛關(guān)注和討論。
加多寶冤嗎?不冤!
自2012年5月“王老吉”商標使用權(quán)到期后,加多寶便通過一系列侵權(quán)、涉嫌侵權(quán)的行為爭奪王老吉品牌商譽及涼茶市場,到12月19日的紅罐案宣判,已經(jīng)是加多寶與王老吉一系列糾紛中的第七次敗訴,并且是七連敗。由此可見,王老吉的勝訴絕非偶然,紅罐判歸王老吉,符合法律的規(guī)定。
北京達曉律師事務(wù)所資深律師、德國馬普所法學博士吳一在接受記者采訪時表示,法院對王老吉與加多寶此前系列爭議的認定與裁決都是有理論依據(jù)與法律依據(jù)的,基本保證了程序正義與事實正義。其中涉及的商標法、反不正當競爭法等問題也都得到了較為圓滿的解決。所以,從法治的角度上看,此前爭議的生效判決就應(yīng)當?shù)玫阶鹬睾蛨?zhí)行。
然而,加多寶非但沒有尊重法律的判決,而是通過各種不正當?shù)氖侄芜M行抗議和競爭。因虛假宣傳行為的違法成本過低,在利益的驅(qū)動下,加多寶屢次鋌而走險碰觸法律的底線。
一直以來,加多寶為了與王老吉競爭,奇招疊出,不僅為了賺取消費者的同情大肆進行悲情營銷,在王老吉紅罐新裝上市之初,還有報道顯示,“加多寶派人潛伏到對手的工廠內(nèi)取證、‘掃蕩’對手產(chǎn)品阻止其上架、促銷時‘圍剿’對手,甚至爆發(fā)群毆”。
隨后,加多寶又推出“改名”廣告、“10罐7罐”廣告等侵害“王老吉”商譽的廣告,目前,這些廣告都已被法院判定為虛假宣傳。這一系列事件,讓加多寶在失去法律制高點的同時,也失去了消費者的信任。面對法院的判決,加多寶到底冤不冤已經(jīng)不言而喻了。
紅罐歸王老吉實至名歸
2013年的“知名商品包裝、裝潢及特有名稱保護”研討會上,十余位知名知識產(chǎn)權(quán)專家依法理一致認為,知名商品“王老吉”的包裝、裝潢產(chǎn)生的商譽只屬于“王老吉”,不可能由他人分享。
原最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長蔣志培指出,在商標權(quán)屬明確的前提下,該包裝、裝潢不應(yīng)與商標權(quán)割離,否則勢必會導(dǎo)致對相關(guān)消費群體造成混淆困擾,“可以完全明確其(紅罐)系知名商品‘王老吉’涼茶特有的包裝、裝潢,受《反不正當競爭法》保護。”
從消費者認可度上看,日前中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布了的報告顯示,王老吉蟬聯(lián)消費者滿意度冠軍,這也表明王老吉傳承百年的獨特配方以及科技保證的高品質(zhì)得到了消費者極大的肯定。
“紅罐”案大獲全勝之后,王老吉乘勝追擊,強勢開始2015年新春營銷,推出“福、祿、壽、禧、財、吉”吉祥罐引爆市場,還積極與京東、微信、央視、江蘇衛(wèi)視等各平臺合作,開展跨界營銷,其品牌形象更加深入人心。
與此同時,王老吉還不忘企業(yè)公民的責任,踐行社會公益,更承諾1.5億賠償?shù)劫~后全部投入公益,此舉讓加多寶不僅贏了官司更贏了人心。可見,紅罐屬于王老吉,實質(zhì)名歸,無需爭議。