移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，80、90后儼然成為消費(fèi)主力軍，截止到第六次全國(guó)人口普查，中國(guó)6到29歲的年輕人占到了4.8億人，占到全國(guó)總?cè)丝诘?/4還要多。諸多知名品牌都在思索如何與這些新新人類建立鏈接，對(duì)品牌年輕化塑造，希望能夠在新時(shí)代擁抱新人類。

　　作為輕飲品類別中的佼佼者，蜜雪冰城先天帶有年輕化的基因，冰淇淋、奶茶等主要產(chǎn)品更容易被年輕人接受。但中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，從不缺乏同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，想要在一個(gè)行業(yè)中脫穎而出，年輕化可不是隨便說(shuō)說(shuō)而已。

　　2016年，蜜雪冰城不斷尋求突破之路。

　　1、品牌年輕化，視覺(jué)元素的年輕化當(dāng)然要走在最前面，蜜雪冰城的笑臉logo辨識(shí)度極高，對(duì)話框元素的設(shè)計(jì)把“分享甜蜜 傳遞快樂(lè)”的感覺(jué)展現(xiàn)的更熱情。

　　2、富有同理心是第二要素，年輕人的夢(mèng)想值得鼓勵(lì)。里約奧運(yùn)會(huì)期間，蜜雪冰城結(jié)合全球熱點(diǎn)，以#敢去拼就是冠軍#推出組圖，鼓勵(lì)年輕人去拼，告別昨天的自己，創(chuàng)造全新的自己，接近冠軍，讓自己閃耀。看到這樣的畫(huà)面，是不是瞬間洪荒之力爆棚呢!

　　3、在蜜雪冰城的細(xì)分受眾中，學(xué)生群體占比接近70%，趁著開(kāi)學(xué)季，蜜雪冰城結(jié)合新生入學(xué)的場(chǎng)景，以“新環(huán)境”、“立志做學(xué)霸”、“新目標(biāo)”為關(guān)鍵詞，從入學(xué)、第一堂課、告別單身三個(gè)場(chǎng)景中提煉話題，“新環(huán)境，到處都是陌生人，沒(méi)有一杯更多檸檬茶搞不定的!有的話，兩杯!”等詼諧而又正能量的文案，又引爆了一波話題。來(lái)看看這一波海報(bào)，青春的氣息撲面而來(lái)。

　　4、品牌聯(lián)合也是塑造品牌年輕化的絕佳途徑。8月，《冰川時(shí)代5》在中國(guó)上映，蜜雪冰城趁勢(shì)而上，將電影中的角色和新品紅豆燒仙草搭配在一起推出，博得年輕人的好感。

　　“憑什么一成不變!遭遇改變，不一定是壞事”、“為什么不在乎外表!就是要有料，夠美”、“怨什么沒(méi)有潛力，美味是吃貨翹起地球的杠桿”、不得不說(shuō)，蜜雪冰城的文案很有一套，極易引起年輕人共鳴的表述，還不動(dòng)聲色地結(jié)合了產(chǎn)品，再加上動(dòng)圖，簡(jiǎn)直算得上年輕化海報(bào)的教科書(shū)。來(lái)欣賞一下GIF圖：

　　4、當(dāng)然，品牌年輕化還要落地到自己的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品擬人化，加上表情和臺(tái)詞，“小清新”的個(gè)性就出來(lái)了。

　　看到這樣的海報(bào)，一杯小清新的形象瞬間塑造完畢。結(jié)合著這款產(chǎn)品的形象風(fēng)格，蜜雪冰城順勢(shì)在雙11做了一個(gè)H5小游戲，以年輕人的溝通方式，讓炭焙奶茶小清新的印象更加深刻。

　　實(shí)際上，品牌年輕化很多品牌都在做，能夠成功結(jié)合自己的顧客和產(chǎn)品的案例實(shí)為少數(shù)。品牌年輕化更是長(zhǎng)期的過(guò)程，需要在品牌形象、理念、產(chǎn)品形象、營(yíng)銷等各方面統(tǒng)一展示。能在品牌同質(zhì)化非常嚴(yán)重的輕飲品類別中成為佼佼者，蜜雪冰城的品牌年輕化確實(shí)很有參考價(jià)值。