K11斬獲2014 地產(chǎn)與長(zhǎng)效營(yíng)銷兩大品類艾菲獎(jiǎng)項(xiàng)

　　國(guó)內(nèi)地產(chǎn)商扎堆開(kāi)發(fā)城市綜合體，購(gòu)物中心大量涌現(xiàn)。商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了吸引消費(fèi)者關(guān)注，各購(gòu)物中心爭(zhēng)奇斗艷，借活動(dòng)導(dǎo)流客群并不是新鮮事。K11作為全球首個(gè)購(gòu)物藝術(shù)中心品牌，自開(kāi)業(yè)初期就受到行業(yè)廣泛關(guān)注，也引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議。而K11始終堅(jiān)持以“In art we live 活現(xiàn)藝術(shù)”為品牌理念，使普通消費(fèi)者更好地了解、理解與參與藝術(shù)，是K11的使命。而剛落下帷幕的2014大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)給予了K11最專業(yè)的肯定。

　　10月26日，2014大中華區(qū)艾菲Effie Awards最終獲獎(jiǎng)名單全數(shù)揭曉，其中K11的兩件案例”WHO IS THE NEXT?”、“莫奈來(lái)了：K11莫奈展”，分別進(jìn)入200多位艾菲獎(jiǎng)評(píng)審專家、60位海內(nèi)外及大中華區(qū)業(yè)界大咖組成的終審評(píng)委團(tuán)的視線，有幸成為“長(zhǎng)效傳播類”和“旅游、景點(diǎn)與房地產(chǎn)類”的優(yōu)秀案例。而K11的主要代理公司—專長(zhǎng)于實(shí)效營(yíng)銷的邁擎?zhèn)鞑ヒ惨虼耸艿搅藰I(yè)界廣泛關(guān)注。

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　　在整個(gè)廣告界最有價(jià)值的盛會(huì)艾菲時(shí)效節(jié)(Effie Festival)的議程中，艾菲頒獎(jiǎng)盛典(Effie Awards Gala)總是備受關(guān)注——創(chuàng)立于1968年的艾菲獎(jiǎng)(Effie Awards) 是世界上唯一項(xiàng)以廣告效果作為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，其含金量一直被譽(yù)為"營(yíng)銷界的奧斯卡"，贏得Effie Awards，就意味著贏得了市場(chǎng)挑戰(zhàn)的成功。

　　此次由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)(Effie Greater China )承辦的“2014 Effie Festival”更聯(lián)合了中國(guó)4A、CIPRA、臺(tái)北4A、IAA、HKMA、HK2A共同協(xié)辦，陣容盛世空前。今年的Effie Festival，包括美國(guó)、亞太、韓國(guó)等全球艾菲成員國(guó)都相聚在了中國(guó)，全球最優(yōu)秀的營(yíng)銷案例都匯聚到中國(guó)進(jìn)行分享， Effie Greater China 在業(yè)界的影響更越來(lái)越不容小覷。

　　2014年艾菲獎(jiǎng)，參賽品牌數(shù)量較比去年增長(zhǎng)45%;在數(shù)以數(shù)萬(wàn)計(jì)的參賽案例中僅200多件得以進(jìn)入最后的總評(píng)審階段。作為服務(wù)了K11已近3年的主要代理公司，從策劃到執(zhí)行，邁擎?zhèn)鞑サ挠眯呐c努力終究贏得了豐厚回報(bào)。除了新世界集團(tuán)的K11購(gòu)物藝術(shù)中心，邁擎?zhèn)鞑ミ€為瑞安建業(yè)、浙江綠城等知名房產(chǎn)集團(tuán)的不同商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目提供整合營(yíng)銷服務(wù)，以創(chuàng)新的營(yíng)銷手法與資源整合優(yōu)勢(shì)，致力于為廣告主實(shí)現(xiàn)最實(shí)效的營(yíng)銷投資回報(bào)。這次的艾菲獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)論對(duì)于K11還是邁擎?zhèn)鞑?，都不啻為巨大的肯定與鼓舞。

　　2014年2月-6月，上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心在中國(guó)大陸首次舉辦“印象派大師莫奈特展”，是新型的商業(yè)藝術(shù)空間首次替代專業(yè)博物館，為廣大市民提供了一個(gè)近距離感受大師的機(jī)會(huì)。如何擺脫傳統(tǒng)藝術(shù)展高冷、難懂的印象，用K11的特色，讓消費(fèi)者體驗(yàn)一場(chǎng)與眾不同的莫奈展，讓莫奈展活起來(lái)，也讓K11火起來(lái)。這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

　　邁擎?zhèn)鞑ネㄟ^(guò)已有數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)于K11既有人群標(biāo)簽的分析，串聯(lián)了一系列跨界資源，創(chuàng)造性的開(kāi)辟了一條以溶媒、跨界、社會(huì)化媒體多線合一的全民藝術(shù)營(yíng)銷之路。以“活現(xiàn)莫奈”為主題的新型藝術(shù)營(yíng)銷，將上海K11莫奈特展從一場(chǎng)“畫展”進(jìn)化為一次“關(guān)于莫奈的360度全維度體驗(yàn)”。通過(guò)與知名品牌花藝品牌“野獸派花店”、全球領(lǐng)先的云服務(wù)“印象筆記”、網(wǎng)易旗下的主題街拍網(wǎng)站istyle、國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的輕博客平臺(tái)LOFTER形成跨界合作互動(dòng)，經(jīng)由與品牌不同形式的合作與層層遞進(jìn)地話題推廣，K11完成了與跨界品牌既有人群的置換與疊加效應(yīng)，成功透過(guò)這些人群的自主分享實(shí)現(xiàn)了K11莫奈特展的層次推廣，引爆了2000多家媒體主動(dòng)報(bào)道，遠(yuǎn)在大洋彼岸的紐約時(shí)報(bào)和華爾街時(shí)報(bào)也對(duì)上海K11莫奈特展進(jìn)行了大篇幅報(bào)道。通過(guò)全渠道的自發(fā)傳播，K11通過(guò)莫奈特展成功實(shí)踐了一次跨越時(shí)間、空間、人群，多元化，無(wú)線化，全民化的藝術(shù)狂歡。

　　而上海K11莫奈特展觀展人數(shù)共計(jì)超過(guò)35萬(wàn)，商場(chǎng)客流量同比增長(zhǎng)30%，商場(chǎng)整體營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)30%(零售和餐飲)，莫奈街拍活動(dòng)贊助商axes femme服裝品牌銷售額同比增長(zhǎng)54%?？梢哉f(shuō)“K11莫奈展”的成功是溶媒的成功，是跨界的成功，更是將消費(fèi)者從被動(dòng)接收信息的”接受者“轉(zhuǎn)化為主動(dòng)創(chuàng)造信息的”傳播者“的成功嘗試。而實(shí)效傳播所帶來(lái)的銷售轉(zhuǎn)化，也是對(duì)K11敢于嘗試創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式的最佳回報(bào)。