歲寒春近,回家路暖,1月31日,值2018年春節(jié)來臨之際,豫酒首列冠名高鐵列車——“國字宋河”號,正式首發(fā)啟程進京,帶著千百年來薪火相傳的豫酒文化,一路呼嘯,一路激揚,一路芳華,一路酒香,帶領(lǐng)豫酒全速駛向振興的春天。
1月31日上午8點,“國字宋河”高鐵冠名列車首發(fā)儀式在鄭州東站隆重舉行,河南省商務(wù)廳副廳長李若鵬,河南省工信委副巡視員陳振杰,河南省工信委食品辦主任許新,河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮,宋河酒業(yè)股份有限公司總裁朱景升,南京永達傳媒副總裁焦國利,華中大區(qū)總經(jīng)理鄂慶等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席冠名首發(fā)儀式并為首發(fā)揭牌,來自省內(nèi)外的數(shù)十家媒體見證了這一激動人心的精彩時刻。
秉承信仰屹立豫酒制高點
作為豫酒首列冠名專列,“國字宋河號”高鐵列車的首發(fā),得到了河南省商務(wù)廳、工信委的大力支持和重點關(guān)注。李若鵬副廳長在致辭中說,“國字宋河號”高鐵列車的冠名首發(fā),搭起了讓更多人了解豫酒的新平臺,開創(chuàng)了讓更多人體驗豫酒品牌魅力的新窗口,是展示豫酒形象、推介豫酒品質(zhì)、擴大豫酒品牌的“流動名片”。以這輛高鐵為載體,可以讓以國字宋河為代表的豫酒元素得到更集中、更廣泛的傳播,這必將進一步擴大豫酒的知名度、美譽度和競爭力,讓名酒宋河的醇香,飛躍長城內(nèi)外、大江南北。
同時,李若鵬副廳長提到,今年是改革開放40周年,同時也是豫酒振興最發(fā)力的一年,在這個節(jié)點上,國字宋河能夠搭上了駛?cè)氡本┑母咚倭熊?,這對宋河酒業(yè)創(chuàng)造豫酒品牌制高點,走向全國市場具有非常重要的戰(zhàn)略意義,希望所有豫酒企業(yè)都能像宋河酒業(yè)一樣,改革創(chuàng)新,裂變發(fā)展,共同迎來豫酒振興的春天。
作為省政府豫酒振興小組的骨干,陳振杰副巡視員說,自去年省委、省政府作出“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展”的戰(zhàn)略部署,出臺“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃”后,河南酒業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。特別是宋河酒業(yè),一直都邁在前列、干在實處,以品質(zhì)樹標桿,以匠心引發(fā)展,深受行業(yè)和消費者的認可與好評。豫酒振興的關(guān)鍵,就是要打造核心大單品,而國字宋河已經(jīng)在河南市場上市近8年,經(jīng)過了無數(shù)消費者和市場的檢驗,可以說是有品質(zhì)、有品牌、有文化,更是擁有了作為豫酒核心單品走向全國市場的底蘊。
所以,“國字宋河號”高鐵專列的啟動,將架起豫酒產(chǎn)品與祖國、與人民互動的新橋梁,將承載著豫酒的文化、品牌和無數(shù)豫酒人的智慧與夢想馳騁遠方,也將滿載著遠方的客人通過一瓶酒了解河南,品味中原。
高鐵載夢助力豫酒奔全國
宋河總裁朱景升在致辭中說,豫酒擁有悠久燦爛的文化底蘊和精益求精、萬人稱贊的口感品質(zhì),河南市場擁有全國最大的市場容量,振興豫酒,讓豫酒產(chǎn)品和文化在全國發(fā)揚光大是所有宋河人不容推卸的責(zé)任和共同的愿望。此次以“國字宋河號”冠名高鐵專列,是宋河酒業(yè)助力豫酒轉(zhuǎn)型,品牌升級的重大舉措,是宋河酒業(yè)在全國范圍內(nèi)擴大影響力與提升品牌戰(zhàn)略的需要。
朱景升說,如果說2017年風(fēng)靡全省的“宋河杯”河南省首屆民間品酒大賽大力促進了消費者對豫酒品質(zhì)深度認可的話,那么,“國字宋河號”高鐵專列的首發(fā),必定會再次擴大全國消費者對我們豫酒品牌、文化的重點認知。下一步,宋河酒業(yè)將緊緊圍繞豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展、豫酒振興的戰(zhàn)略規(guī)劃,堅守品質(zhì),堅定品牌,深耕河南市場,在現(xiàn)有基礎(chǔ)上穩(wěn)步走向全國!
啟動儀式后,李若鵬副廳長在接受采訪時提到,在河南兩會盛大召開的重要節(jié)點,時間不止,真理不倒,奮斗不息,衷心地希望,宋河酒業(yè)未來的發(fā)展,能像“國字宋河號”高速列車一樣,帶領(lǐng)豫酒提前加速,將我們優(yōu)秀的豫酒產(chǎn)品、品牌聲音傳入億萬旅客的耳中,走進億萬旅客的心中。
強強聯(lián)合中國禮遇暖人心
中國高鐵的飛速發(fā)展,不止是速度,更是實力的展示。這與宋河酒業(yè)多年來領(lǐng)跑豫酒,飛速成長異曲同工。用南京永達傳媒副總裁焦國利的話說,這是豫酒領(lǐng)跑者與媒體行業(yè)領(lǐng)航者的強強聯(lián)合,必將碰撞出更璀璨的火花。
此次宋河酒業(yè)以“中國禮遇.國字宋河”冠名高鐵列車,一方面汲取了高鐵媒體受眾量大、網(wǎng)絡(luò)性強、精準傳播和覆蓋面廣的特點,通過全方位、多形式(包括車內(nèi)海報、廣播報站、LED跑馬屏、車門貼、小桌貼、頭枕巾、行李架)的有機組合,超越了傳統(tǒng)廣告的單向傳播模式,實現(xiàn)了品牌形象、產(chǎn)品信息傳播的聯(lián)動行銷。另一方面,通過冠名高鐵列車,“中國禮遇•國字宋河”的高端豫酒品牌形象和產(chǎn)品價值理念也將精準的傳遞給高鐵列車上的商旅高端群體,有效地助推了豫酒板塊品質(zhì)、品牌代表走出河南,香飄全國。
在“國字宋河號”冠名高鐵列車揭牌儀式后,李若鵬副廳長一行親自走進車廂,與乘客們進行了精彩、溫馨的互動,讓大家在旅途中深切感受到了中國禮遇的溫暖。
從商丘上車到北京的劉先生激動地說,由于工作關(guān)系,自己幾乎每周都要搭乘這趟列車到北京去,但今天早上一踏進車廂,幾乎驚掉了下巴!整個車廂都是溫暖熟悉的“中國禮遇,國字宋河”,一開始以為是只有一節(jié)車廂是這樣的,結(jié)果自己饒有興趣地逛遍了整輛列車,發(fā)現(xiàn)每節(jié)車廂都是這樣,“太震撼了!作為一個在宋河的酒香里長大的商丘人,乘坐這樣一列高鐵進北京,甭提有多自豪了!作為一個河南人,我們更是有義務(wù)把國字宋河這樣優(yōu)秀的豫酒產(chǎn)品推薦到全國各地去!”
從鄭州上車回北京探親的王女士則說:“從剛進入東站的國字宋河地標瓶,到現(xiàn)在乘坐的“國字宋河號”列車,在河南,雖然遠離親人,但總是感覺心里暖暖的,因為國字六號也是在鄭州工作時和朋友、同事最常喝的酒。同時,這也是我第一次看到一個品牌可以把形象、把文化做得這么深入人心,剛才我特意從高鐵站宋河專賣店里買了兩瓶國字六號,讓北京的家人也體驗一下中原的味道,中國的禮遇!”王女士說。
新春佳節(jié),有溫暖,有期待,當(dāng)然少不了美酒的禮遇。在與旅客們溫馨互動的同時,宋河酒業(yè)工作人員也把最好的禮物,國字宋河送到了每一位乘客的手中,以美酒,禮遇每一段精彩的旅程。