2014年10月23日，第七屆金投賞(ROI Festival)創(chuàng)意頒獎(jiǎng)盛典在上海商城劇院隆重舉行，來自傳媒機(jī)構(gòu)、營銷傳播代理機(jī)構(gòu)、評(píng)委和廣告主們等近200位行業(yè)精英出席了當(dāng)晚活動(dòng)。
雅仕維傳媒集團(tuán)憑借“空間管理與經(jīng)營”理念和專業(yè)的媒體規(guī)劃能力一舉斬獲了當(dāng)晚重量級(jí)的4項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括“第七屆ROI金投賞年度最佳媒體”、“兩項(xiàng)“第七屆ROI金投賞媒體公司組金獎(jiǎng)”和一項(xiàng)“第七屆ROI金投賞媒體公司組銀獎(jiǎng)”。
雅仕維傳媒集團(tuán)董事會(huì)主席林德興先生頒獎(jiǎng)后接受了愛奇藝的專訪，就本次雅仕維傳媒集團(tuán)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的具體案例，從獲獎(jiǎng)案例的創(chuàng)新之處談到作為領(lǐng)先的戶外媒體公司雅仕維獨(dú)創(chuàng)的“空間管理及經(jīng)營”的理念，最后更暢談了集團(tuán)未來業(yè)務(wù)發(fā)展的新方向。
作為一家領(lǐng)先的戶外媒體公司, 雅仕維主要的業(yè)務(wù)重心是機(jī)場、地鐵和戶外大牌,跳出單純買進(jìn)賣出廣告位的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，秉承“空間管理與經(jīng)營”理念,逐步透過洞悉媒體的特性、理解客戶需求、發(fā)揮創(chuàng)意思維，以及有效的執(zhí)行，將戶外廣告通過互動(dòng)有趣的體驗(yàn)，與受眾進(jìn)行真正的溝通，創(chuàng)意案例從而誕生。
如何理解“空間管理與經(jīng)營”的理念呢?首先，善加利用所有的可用空間，在本屆獲得金獎(jiǎng)的“香港迪士尼樂園 ‘迷離莊園’，大開奇幻眼界!”案例中，為了最直觀的表現(xiàn)主題，雅仕維決定設(shè)計(jì)稿件模擬3D扭曲的時(shí)空效果，對(duì)戶外停車場外墻的創(chuàng)意運(yùn)用，整個(gè)設(shè)計(jì)圖仿佛一只巨型眼球在鋼筋叢林中魔術(shù)般地張開，而瞳孔中央更反射出“迷離莊園”的建筑圖案，令樓體環(huán)境成為廣告的一部分，既彰顯奇幻氛圍，又突顯渴望;構(gòu)成視覺的連貫性，互相輝映，將迷離莊園的主題演繹得更淋漓盡致。第二，不局限于單一的媒體資源，充分運(yùn)用高新技術(shù)對(duì)媒體資源進(jìn)行組合以及再運(yùn)用，打造品牌觀感震撼曲，這不僅是為乘客提供互動(dòng)體驗(yàn)，更能有效傳遞品牌訊息，創(chuàng)造出持久的廣告效果。同為本屆大賽金獎(jiǎng)案例的H&M幕墻廣告便是一個(gè)成功的典范，雅仕維與國際時(shí)尚品牌H&M及媒介公司MEC攜手打造金鐘中信大廈首個(gè)玻璃幕墻LED廣告，瞬即成為維港矚目的新地標(biāo)，幕墻LED會(huì)配合不同節(jié)日變換，全日不分晝夜地彰顯品牌的時(shí)尚活力。隨著節(jié)日來臨，幕墻LED將播放圣誕節(jié)和新年的祝賀動(dòng)畫，更于跨年夜播放30秒倒數(shù)，與市民及游客一起迎接2014年。第三，由視覺效果延伸，刺激受眾的嗅覺、觸覺、聽覺和味覺，全面觸動(dòng)感官，比如雅仕維為舊街場白咖啡設(shè)計(jì)地鐵廣告發(fā)布方案時(shí)，除了對(duì)地鐵空間的完美包裝，更利用了封閉空間中的氣味設(shè)置，當(dāng)乘客穿梭車站時(shí)仿如走進(jìn)咖啡廳，效果令人驚喜。
雅仕維貫徹始終的“空間管理與經(jīng)營”的理念，將戶外場景與廣告主題無縫融合，不僅帶來了視覺上的震撼享受，也成功的使得策劃發(fā)布的戶外廣告發(fā)布得到了廣泛關(guān)注和二次傳播。
“金投賞”旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，是鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算，獲得最大市場回報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)。“投”即投資回報(bào)的意思，英文ROI是指Return on Investment。金投賞一直以來所推崇倡導(dǎo)的是創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合，它所嘉獎(jiǎng)的是那些經(jīng)市場成功檢驗(yàn)，被消費(fèi)者認(rèn)可的創(chuàng)意。相比一些以專家主觀經(jīng)驗(yàn)評(píng)審的獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞更具客觀性。在這樣一項(xiàng)極具行業(yè)影響力和公信力的比賽中能夠連續(xù)兩年蟬聯(lián)“年度最佳媒體”的最高榮譽(yù)，是對(duì)雅仕維經(jīng)營理念和規(guī)劃實(shí)踐能力的極大肯定。
