雍華文投重磅押注文娛產(chǎn)業(yè)投資領域

近年來，在金融資本、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒等關鍵要素的助推下，國內(nèi)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展的黃金時期，影視、綜藝、動漫、游戲等多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合成為行業(yè)熱點，各類投資主體對文化娛樂產(chǎn)業(yè)均表現(xiàn)出了很高的投資熱情。

截止2016年底，泛娛樂產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模突破5000億元，消費用戶達10億人次。金融業(yè)與泛娛樂產(chǎn)業(yè)，衍生出眾多的創(chuàng)新融合模式，投資平臺利用資本優(yōu)勢，助力泛娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。

目前，文化娛樂產(chǎn)業(yè)已成為金融資本關注的投資熱點，金融資本的良性投資，對于文化娛樂行業(yè)的健康發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

在勢頭正旺的文娛市場，火熱的程度吸引了一批又一批的投資者加入，北京雍華文化藝術(shù)投資有限公司(以下簡稱“雍華文投”)就是其中一家。

之前，雍華文投一直在投資藝術(shù)品收藏和文創(chuàng)領域頗有建樹，今年則加大了對文娛產(chǎn)業(yè)的投資，先后投資了北京雍凰文化傳媒有限公司(以下簡稱“雍凰文化”)和北京能量影視傳播股份有限公司(以下簡稱“能量傳播”)。

如何布局文娛投資平臺?

自2016年始發(fā)的資本寒冬，對文娛行業(yè)影響卻不大，呈現(xiàn)出一種逆勢上揚的姿態(tài)，無數(shù)的投資者紛紛涌入文娛領域。

熱播電視劇《人民的民義》以一部電視劇的萬眾熱議，帶動了一本書的暢銷，打造了影視與書籍出版雙豐收的局面;《陰陽師》游戲的風行也同樣極大地提高了同名網(wǎng)劇的收視率。由此可見，文娛市場的跨界融合已是大勢所趨，產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、大眾化、互聯(lián)網(wǎng)化三大特點日益明顯。

雍華文投選擇在這個階段進入文娛產(chǎn)業(yè)，志在通過投資并購，整合成一個大文娛投資平臺，而并非僅僅是跟風投資。

其看中投資的雍凰文化，是一家以影視策劃及投資，文化品牌打造，媒介執(zhí)行等為一體的多元化綜合性文化傳媒企業(yè)，在影視綜藝節(jié)目投資、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷、體育休閑娛樂、影視綜藝節(jié)目模式研發(fā)、品牌公關傳播等方面均有布局，其強大的資源整合能力，可在文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成更強的變現(xiàn)能力。

雍華文投相信，憑借雍凰文化在創(chuàng)意、制作、品牌上具有專業(yè)素養(yǎng)的團隊，在影視文化產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中，未來無論是與國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站、綜藝節(jié)目龍頭企業(yè)合資合作綜藝節(jié)目，或是投資其他優(yōu)秀的具有自主版權(quán)的綜藝影視節(jié)目、網(wǎng)劇、微電影等，均能有自己的市場優(yōu)勢。

如何整合文娛資源平臺?

而對新三板的明星公司能量傳播(833482)的投資，更能體現(xiàn)雍華文投對文娛大產(chǎn)業(yè)的投資平臺打造的決心。

多數(shù)選擇文娛領域的投資者，都對真人秀、IP項目的投資青睞有加，尤其是“頭部項目”，他們認為這是收益最高、最快、最穩(wěn)健的投資，只要押對了注，創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂見的作品，就能收獲更高的附加回報。

能量傳播旗下的各檔金牌節(jié)目，正是雍華文投看好的“頭部項目”——從當初的《魯豫有約》、《傳承者》到《超級演說家》、《我為喜劇狂》，能量傳播以品牌節(jié)目帶動移動視頻多媒體發(fā)展，拓展內(nèi)容在移動端的運用，整合電視媒體、移動新媒體、網(wǎng)絡媒體資源，構(gòu)建全民參與公司節(jié)目互動的新型模式，構(gòu)建了一個全媒體內(nèi)容服務產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合平臺。

瘋狂的觀致是由觀致汽車、騰訊視頻與能量傳播聯(lián)合推出的汽車直播秀節(jié)目，結(jié)合生活場景和熱點話題，采用“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”最新傳播技術(shù)，由每周3場直播和一場周六《瘋狂大爬梯》組成，借助明星大咖與網(wǎng)絡紅人的影響力，通過互動、答疑、侃車等花式直播與帶隊試駕、到店體驗等全國路演，為消費者創(chuàng)造獨特的購車體驗?！动偪竦挠^致》的推出，不僅是觀致汽車對市場變化與消費者需求精準的把握，也是其新高端品牌定位的生動體現(xiàn)，是對傳統(tǒng)汽車營銷方式的一場突破與變革。相信通過構(gòu)筑“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的創(chuàng)意互動營銷平臺、聚焦新興跨界營銷手段，以擁抱未來移動生活為出發(fā)點的觀致汽車，將在品牌營銷方面走出一條不同尋常的過程體驗之路，持續(xù)領跑“新高端”。

可以說，雍華文投投資能量傳播，是一個以優(yōu)勢資本催動文娛產(chǎn)業(yè)升溫的典型案例。

如何形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)?

雍華文投對大文娛投資平臺的布局還不僅限于此。

由于文娛行業(yè)本身具有特殊性和不確定因素，常常會令一些輕率進入文娛行業(yè)的投資人鎩羽而歸。

因此，在文化藝術(shù)領域的有豐富投資經(jīng)驗的雍華文投投資負責人認為，文娛產(chǎn)業(yè)的火熱，與消費文化有緊密的發(fā)展關系，通過打造整個投資平臺的生態(tài)閉環(huán)，是加固和保障投資的安全系數(shù)的必要手段。

北京漢博商業(yè)管理股份有限公司(以下簡稱“漢博商業(yè)”)作為雍華文投的長期合作伙伴，截至2016年12月，漢博商業(yè)累計服務項目超過160個，累計服務面積超過2600萬㎡，涵蓋城市綜合體、購物中心、社區(qū)商業(yè)、文旅商業(yè)等諸多商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)，服務網(wǎng)絡涵蓋北京、上海、成都、重慶、合肥、杭州、昆明、武漢、哈爾濱、貴陽、寧波等國內(nèi)重點城市，重點服務項目包括北京中糧西單大悅城、合肥之心城、遠洋未來廣場、杭州武林廣場、成都陽光新業(yè)中心、昆明南亞風情第壹城、湖州愛山廣場、同德昆明廣場、綠城溫州鹿城廣場、重慶大融城等各地地標項目。

漢博商業(yè)作為商業(yè)消費領域全產(chǎn)業(yè)鏈和全產(chǎn)品線的服務商，與餐飲，家居，時尚，兒童體驗，文化創(chuàng)意等各領域均有合作，正是打造這個生態(tài)閉環(huán)的重要一環(huán)，因此，雍華文投最終以基金投資人的身份間接入股漢博商業(yè)也就是件順理成章的事情了。

有了漢博商業(yè)的這一環(huán),圍繞消費品領域的品牌傳播、營銷推廣、市場銷售轉(zhuǎn)化的客觀需求，再通過電視媒體、移動新媒體、網(wǎng)絡媒體資源的文娛傳播及能量傳播品牌節(jié)目的內(nèi)容植入，在雍華文投的布局中，這才實現(xiàn)了文娛內(nèi)容、傳播傳媒與大消費的緊密互動與變現(xiàn)。

雍華文投手握自身擁有的雄厚資本實力，通過雍凰文化的文娛市場經(jīng)驗，能量影視的品牌節(jié)目與媒體資源，加上漢博商業(yè)的消費產(chǎn)業(yè)鏈，跨界整合各方資源，資本紐帶連接將更加緊密，這樣最終能形成閉環(huán)的大文娛投資平臺，這就是雍華文投所構(gòu)建的商業(yè)游戲。