妙潔2017年中營銷大盤點(diǎn)：亮點(diǎn)紛呈，以情動(dòng)人

2017年，恰逢專業(yè)家用品領(lǐng)導(dǎo)品牌妙潔進(jìn)入大陸25周年之際，妙潔在上半年推動(dòng)品牌形象再造工程，發(fā)力社會(huì)化營銷，不斷創(chuàng)新直播、熱門話題、借勢(shì)大IP等營銷形式，微博、微信、官方粉絲群多渠道并進(jìn)，品牌熱度節(jié)節(jié)攀升。妙潔上半年的營銷活動(dòng)緊緊圍繞著“天天有妙潔，讓家更輕松”的品牌文化，亮點(diǎn)紛呈，創(chuàng)意百變，始終如一的是溫暖貼心的陪伴。

25周年品牌形象再造，差異化詮釋幸福主張

 

 

2017年，妙潔正式推出了25周年全新品牌LOGO和廣告片。新LOGO多彩花瓣的主體造型，寓意妙潔致力于為大家提供像花朵般幸福生活的美好愿景。新LOGO鮮明搶眼，讓人過目難忘。

 

 

妙潔25周年全新廣告片沿用“國民媳婦”海清為品牌代言人，用四季的變遷凸顯妙潔25年如一日的貼心陪伴，傳遞“天天有妙潔，讓家更幸福”的品牌文化。

 

 

始終以消費(fèi)者為核心的經(jīng)營理念，是妙潔25年來取得成功的重要因素之一。在25周年的特殊時(shí)刻，妙潔在品牌形象煥新之外，同時(shí)推出了砸金蛋得現(xiàn)金紅包的活動(dòng)，現(xiàn)金紅包10萬個(gè)，金額最高達(dá)100元，中獎(jiǎng)率100%，豐厚獎(jiǎng)品讓粉絲大呼過癮，不計(jì)成本的回饋活動(dòng)更使消費(fèi)者對(duì)妙潔的品牌好感度直線飆升。

借勢(shì)熱門IP， 引爆社交媒體

 

 

從5月11日開播的《歡樂頌2》到6月30日收官的《深夜食堂》，炙手可熱的兩部IP大劇都通過講述平凡人的喜怒哀樂傳遞出幸?？鞓返恼芰?，這與妙潔“天天有妙潔，讓家更幸福”的品牌文化高度契合。妙潔通過這兩部熱劇的廣告投放，自然而然融入年輕觀劇群體的娛樂生活，刷足存在感，助力品牌年輕化。

 

 

尤其是在《深夜食堂》中，因飯店老板燒菜、保姆做家務(wù)等劇情設(shè)置，妙潔垃圾袋、百潔布、凈炫拖等產(chǎn)品成為了推動(dòng)劇情發(fā)展的重要道具。妙潔廣告植入不留痕跡，生動(dòng)有趣，成為社交媒體網(wǎng)友津津樂道的熱門話題。

 

 

6月22日起至7月6日，妙潔結(jié)合《深夜食堂》“紅燒肉”篇的劇情，在官方微博、微信以及官方微信粉絲群三大平臺(tái)同時(shí)發(fā)起了“真愛”毒舌語挑戰(zhàn)賽，主張“毒舌”也是真愛的一種特殊表達(dá)方式，提供給大家與眾不同的幸福視角。評(píng)論區(qū)毒舌搞笑的留言也成為一大看點(diǎn)，吸引大批網(wǎng)友紛紛圍觀轉(zhuǎn)發(fā)，掀起了又一輪品牌傳播的高潮。

 

 

7月1日，《深夜食堂》收官之后，妙潔攜五星主廚重磅回歸，進(jìn)行了一場別開生面的淘寶直播。烹飪小龍蝦和劇中同款美食的過程被網(wǎng)友戲稱“毒害觀眾”，妙趣橫生的吐槽恰恰證明了妙潔直播的成功之處。

節(jié)日營銷風(fēng)格各異，陪伴始終如一

 

 

從2017年新年伊始至今，無論是節(jié)日、節(jié)氣，抑或是高考等每一個(gè)重要時(shí)刻，妙潔都陪伴在大家身邊，不曾缺席。看似風(fēng)格各異的節(jié)日海報(bào)，每張都從真實(shí)的生活場景出發(fā)，巧妙地將產(chǎn)品訴求和品牌幸福理念融入其中，既打動(dòng)人心，又在無形中實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的效果。同時(shí)，妙潔也通過舉辦“520為愛發(fā)聲”、“端午奇葩粽子留言”等不定期抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)回報(bào)粉絲的喜愛與支持。

 

 

不論哪種形式的社會(huì)化營銷都要回歸“人性”，回歸到人的理智與情感，用情感打動(dòng)人心。妙潔以滿足用戶情感需求為品牌營銷的核心，積極塑造有溫度、講情懷的品牌形象，每一次發(fā)聲都是品牌與粉絲之間的溝通，并保持與網(wǎng)友的良性互動(dòng)，“天天有妙潔，讓家更幸福”的品牌文化也在潛移默化中深入人心。

陪伴大家走過2017上半年的妙潔，仍將致力于為大家提供健康、輕松、幸福的生活方式，與大家共同開啟下半年的幸福時(shí)光。