1000萬張月卡?!摩拜這個大招讓整個行業(yè)震驚
6月29日,全球智能共享單車首創(chuàng)者與領(lǐng)先者摩拜單車宣布,即日起對外送出1000萬張免費騎行的月卡,以回饋長久以來給予摩拜支持的廣大用戶。
目前,摩拜單車注冊用戶量已超1億,覆蓋海內(nèi)外130座城市,每天提供超過2500萬次騎行,用戶規(guī)模、開城數(shù)量和日訂單量均高居行業(yè)首位。而本次活動也沒有辜負廣大用戶對摩拜的支持與厚愛。
即日起,全國用戶通過摩拜單車APP或微信小程序進入活動頁面,即可免費領(lǐng)取1張月卡,并享受30天的免費騎行,騎行次數(shù)和騎行城市不限。
據(jù)了解,摩拜單車新老用戶均有機會享受此次30天免費騎行福利。老用戶可進入活動頁面領(lǐng)取;新用戶在完成常規(guī)的實名注冊、繳納押金后,即可自動獲得1張免費月卡。這一大禮包讓摩拜“國民單車”的形象更加深入人心,彰顯“城市短距離出行首選服務(wù)”的卓越口碑,彰顯絕對市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
眾所周知,共享單車行業(yè)自誕生以來就產(chǎn)生了無數(shù)的競爭。甚至已經(jīng)有公司難以維持而選擇退出市場,這足以表明這個行業(yè)的競爭是多么激烈。而摩拜單車送出1000萬張月卡、全面免費騎行30天,不僅是給億級用戶發(fā)放的超級大禮包,也是對行業(yè)格局產(chǎn)生重大影響的撒手锏:它將通過月卡方式鎖定一大批高活躍度、高粘性、高復(fù)購率的核心用戶群,成為真正的“國民單車”,從而在用戶層面上確立ofo等競爭對手無法逾越的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。
當(dāng)前摩拜單車的日均訂單量超2500萬單,占據(jù)超過60%的市場份額,已進入北上廣深、新加坡、曼徹斯特、福岡、札幌等海內(nèi)外130個城市,城市覆蓋量居行業(yè)首位,遙遙領(lǐng)先行業(yè)第二名ofo等競爭對手。隨著免費送1000萬張月卡、吸引億級用戶全民騎行的推出,摩拜單車的用戶增速和騎行次數(shù)將攀上新高峰,行業(yè)第一地位繼續(xù)穩(wěn)固。
此前易觀、艾瑞、Trustdata等多家調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)指出,國內(nèi)共享單車行業(yè)的日活躍用戶量已增長至1400萬~1600萬之間。這意味著,摩拜單車送出1000萬張免費騎行月卡,將鎖定全行業(yè)約70%的高活躍度用戶,從而進一步鞏固行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢,拉開與行業(yè)第二名ofo的距離,“一超多強”的市場格局將徹底明朗。
不僅如此,根據(jù)目前共享單車行業(yè)情況,摩拜除了鎖定千萬量級核心用戶、掌握全行業(yè)70%以上的用戶資源外,還將通過免費發(fā)放月卡的方式,極大降低新用戶使用門檻,吸引市場長尾端成為自己的新增用戶群體。新用戶只需簡單注冊、繳納押金、領(lǐng)取月卡,即可享受30天的免費騎行服務(wù),優(yōu)惠力度之大創(chuàng)下行業(yè)新標桿。
此前,通過全面接入微信,以及借助“摩拜+”開放平臺眾多頂級合作伙伴的線上線下合作,摩拜單車的月活躍用戶量增速超過200%,穩(wěn)居行業(yè)首位。如今,隨著1000萬張免費月卡的發(fā)放,摩拜單車的用戶增速或?qū)⒎?,繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)成長;相比之下,行業(yè)第二名ofo受困于押金上漲、車輛大量損耗等因素,增速正在持續(xù)放緩。
力度如此之大的活動,可見摩拜對于感謝用戶的決心與誠意。相信日益壯大的摩拜,還會給用戶更多的福利與優(yōu)良的體驗,讓我們拭目以待。