摩拜千萬(wàn)月卡免費(fèi)送，“核武器”終結(jié)燒錢大戰(zhàn)
共享單車不僅對(duì)自行車本身進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，也對(duì)公共自行車進(jìn)行了技術(shù)的創(chuàng)新，舍棄固定?？繕叮馕吨稚⒃诟鞔蟪鞘袨橛行枨蟮挠脩綦S時(shí)提供出行服務(wù)。目前。共享單車領(lǐng)域諸多品牌蜂擁而上，以“橙色”熱浪飛奔在城市的大街小巷的單車最為突出，標(biāo)志性強(qiáng)且年輕時(shí)髦，一直備受用戶青睞，那就是共享單車品牌的佼佼者——摩拜單車。
截至目前，摩拜單車注冊(cè)用戶量超過(guò)1億，月活躍用戶量環(huán)比增速超過(guò)200%，注冊(cè)用戶量、活躍用戶量、用戶增速等核心指標(biāo)均居行業(yè)第一，遙遙領(lǐng)先行業(yè)第二名ofo等較小規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
摩拜的佳績(jī)與一直擁護(hù)摩拜單車的體驗(yàn)者分不開(kāi)，為了感恩用戶支持和厚愛(ài)，6月29日，摩拜單車宣布，將免費(fèi)送出1000萬(wàn)張?jiān)驴?，用戶領(lǐng)取后將獲得30天的免費(fèi)騎行超級(jí)福利。即日起，全國(guó)用戶通過(guò)摩拜單車APP或微信小程序進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，即可免費(fèi)領(lǐng)取1張?jiān)驴?，并享?0天的免費(fèi)騎行，騎行次數(shù)和騎行城市不限。
據(jù)了解，摩拜單車新老用戶均有機(jī)會(huì)享受此次30天免費(fèi)騎行福利。老用戶可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取;新用戶在完成常規(guī)的實(shí)名注冊(cè)、繳納押金后，即可自動(dòng)獲得1張免費(fèi)月卡。這一大禮包讓摩拜“國(guó)民單車”的形象更加深入人心，彰顯“城市短距離出行首選服務(wù)”的卓越口碑，彰顯絕對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。
而摩拜“月卡”的推出也意味著在共享單車戰(zhàn)場(chǎng)上拋出了終結(jié)戰(zhàn)爭(zhēng)的“核武器”，燒錢大戰(zhàn)將無(wú)從打起、從此偃旗息鼓。
據(jù)了解，在此之前，行業(yè)第二名ofo等玩家頻頻祭出免費(fèi)騎行的燒錢營(yíng)銷手段，短時(shí)間內(nèi)固然拉升了騎行次數(shù)，但一旦恢復(fù)收費(fèi)用戶就不可避免流失;而摩拜單車以月卡的方式提供免費(fèi)騎行福利，不僅在優(yōu)惠力度上“秒殺”對(duì)手，更暗含了通過(guò)月卡構(gòu)建用戶忠誠(chéng)度體系、鞏固核心粉絲群的長(zhǎng)遠(yuǎn)圖謀。與零散而不成體系的免費(fèi)活動(dòng)相比，摩拜單車免費(fèi)送出月卡，最終將收獲一大群高活躍度、高付費(fèi)意愿的忠誠(chéng)擁躉。
不僅如此，此前易觀、艾瑞、Trustdata等多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指出，國(guó)內(nèi)共享單車行業(yè)的日活躍用戶量已增長(zhǎng)至1400萬(wàn)~1600萬(wàn)之間。這意味著，摩拜單車送出1000萬(wàn)張免費(fèi)騎行月卡，將鎖定全行業(yè)約70%的高活躍度用戶。
而在在已經(jīng)占據(jù)北上廣深等一線城市市場(chǎng)70%以上市場(chǎng)份額的大背景下，摩拜單車通過(guò)免費(fèi)送出1000萬(wàn)張?jiān)驴?、全?0天免費(fèi)騎行，以降低新用戶使用門檻的方式，加速吸引三四線城市潛在用戶的試用和留存，深度挖掘長(zhǎng)尾市場(chǎng)紅利，繼續(xù)鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
自從去年4月摩拜單車在上海啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，無(wú)論是大學(xué)生、初入社會(huì)的年輕白領(lǐng)、職場(chǎng)精英還是成功階層，全國(guó)各地的消費(fèi)者都已經(jīng)把摩拜單車視為城市“最后一公里”出行的首選，“大家一起橙”成為最時(shí)尚、最健康的城市生活方式，“國(guó)民單車”實(shí)至名歸。
摩拜單車的精耕細(xì)作換來(lái)了今日令人艷羨的成就，摩拜單車也成為了穩(wěn)居共享單車市場(chǎng)首位的領(lǐng)導(dǎo)品牌。未來(lái)，摩拜單車將吸引更多用戶體驗(yàn)智能共享單車，以低碳綠色出行助力城市可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、用戶與社會(huì)的三方共贏。相信摩拜單車，因?yàn)轵T行的道路上它沒(méi)有令我們失望。