粉絲+明星+公益：優(yōu)酷攜手統(tǒng)一綠茶為公益做乘法
6月27日，以“碼上來種樹”為主題的“綠色嘉年華”項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在上海成功舉行。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群全國(guó)整合營(yíng)銷副總裁孫巖巖、阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)錢曉華、阿拉善SEE華東項(xiàng)目中心主席劉雷、阿拉善SEE荒漠化防治高級(jí)項(xiàng)目官員朱德軍、統(tǒng)一企業(yè)茶事業(yè)群群總經(jīng)理陳瑞芬出席了活動(dòng)，并與現(xiàn)場(chǎng)眾多粉絲分享了此次綠色行動(dòng)的新理念與新踐行。
“綠色嘉年華 碼上來種樹”項(xiàng)目以優(yōu)酷出品訪談節(jié)目《明星說》和“碼上來種樹H5互動(dòng)活動(dòng)”兩大部分組成。一方面《明星說》通過邀請(qǐng)時(shí)下多位炙手可熱的明星，如吳秀波、張?zhí)鞇邸ⅠR思純、王力宏等，以角度新穎、貼合主題的專訪方式，用明星強(qiáng)大的號(hào)召力向粉絲傳遞環(huán)保議題。另一方面在“碼上來種樹H5互動(dòng)活動(dòng)”中，粉絲們則可以通過“步行能量”、“綠色能量”以及“公益能量”三種方式將能量值捐贈(zèng)給自己喜愛的明星，助力明星森林的長(zhǎng)成。其中“步行能量”是通過優(yōu)酷記步獲取，“綠色能量”則可以通過購(gòu)買統(tǒng)一綠茶500ml促銷裝并掃描包裝內(nèi)側(cè)二維碼獲取，同時(shí)，點(diǎn)擊任意活動(dòng)廣告，進(jìn)入活動(dòng)H5頁(yè)面就能獲得“公益能量”。最終，這些虛擬大樹，將由統(tǒng)一綠茶以對(duì)等的數(shù)量并以各明星粉絲圈的名義向阿拉善SEE基金會(huì)捐贈(zèng)真實(shí)的梭梭樹。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)錢曉華表示，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)成立于2004年6月5日，是我國(guó)首家以社會(huì)責(zé)任為己任，以企業(yè)家為主體，以保護(hù)生態(tài)為目標(biāo)的社會(huì)團(tuán)體。為了改善和恢復(fù)內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，減緩或遏制沙塵暴的發(fā)生，阿拉善SEE攜手優(yōu)酷、統(tǒng)一綠茶一起推進(jìn)“綠色嘉年華”，期望借此機(jī)會(huì)更好地傳遞環(huán)保公益理念，并吸引更多人加入到環(huán)保公益行動(dòng)中來。
阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)錢曉華
據(jù)了解，項(xiàng)目通過明星倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念潛移默化地影響粉絲，為明星和粉絲之間在公益行動(dòng)上的互動(dòng)創(chuàng)造了更直接的機(jī)會(huì)，在放大明星的號(hào)召力的同時(shí)也提升了公益項(xiàng)目的輻射范圍，是明星公益的一個(gè)嶄新模式。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群全國(guó)整合營(yíng)銷副總裁孫巖巖指出，“強(qiáng)烈的社會(huì)關(guān)懷正是優(yōu)酷牽動(dòng)‘綠色嘉年華’的初心，通過公益應(yīng)援的方式，發(fā)動(dòng)粉絲關(guān)注環(huán)境保護(hù)以表達(dá)對(duì)偶像的支持，展現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)積極正能量的一面。同時(shí)，項(xiàng)目充分運(yùn)用優(yōu)酷、阿里星球等阿里系平臺(tái)資源及明星的人氣，通過公益與粉絲經(jīng)濟(jì)的深度整合，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一綠茶品牌傳播效果的最大化。”
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群全國(guó)整合營(yíng)銷副總裁孫巖巖
統(tǒng)一企業(yè)茶事業(yè)群群總經(jīng)理陳瑞芬表示，“以‘親近自然’為品牌精神的統(tǒng)一綠茶，此次響應(yīng)阿拉善SEE及阿里巴巴大文娛的公益號(hào)召，共同加入“綠色嘉年華 碼上來種樹”活動(dòng)，為活動(dòng)盡一份綿薄之力。統(tǒng)一綠茶品牌鼓勵(lì)大家走出去，體驗(yàn)大自然的樂趣，也號(hào)召年輕人在體驗(yàn)自然的同時(shí)，能身體力行的做些有益于大自然的事情。此次統(tǒng)一綠茶牽手優(yōu)酷、阿拉善SEE是希望將這份保護(hù)環(huán)境的責(zé)任感轉(zhuǎn)為行動(dòng)——以‘碼上來種樹’這種有趣有益的形式吸引更多的年輕人關(guān)注環(huán)境保護(hù)問題。”
統(tǒng)一企業(yè)茶事業(yè)群群總經(jīng)理陳瑞芬
優(yōu)酷強(qiáng)烈的社會(huì)公益人文關(guān)懷，不僅在此次統(tǒng)一綠茶“綠色嘉年華 碼上來種樹”項(xiàng)目上得以顯現(xiàn)，更將這種關(guān)懷滲透進(jìn)了眾多王牌內(nèi)容與節(jié)目中。《季錄》《正益論》《影像錄》《看見愛》都在用影像傳播公益理念，超級(jí)網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》也融入公益環(huán)節(jié)，幫滯銷農(nóng)產(chǎn)品售賣，取得了很好的效果。未來在阿里資源的聯(lián)動(dòng)下，優(yōu)酷將利用強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力公益項(xiàng)目的推廣和傳播。