美圖M8美戰(zhàn)版取消發(fā)售始末 黃牛若搶購(gòu)成功將獲利近300萬(wàn)
說(shuō)到手機(jī)產(chǎn)品溢價(jià)大多數(shù)都會(huì)先想到蘋(píng)果手機(jī)，不可否認(rèn)iPhone憑借優(yōu)秀的體驗(yàn)以及其品牌的高認(rèn)知度，一直有著品牌高溢價(jià)的優(yōu)勢(shì)，從而占據(jù)著智能手機(jī)市場(chǎng)相當(dāng)大的利潤(rùn)。不過(guò)近年隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，一些手機(jī)廠商憑借超高的性價(jià)比或者特殊的細(xì)分功能也吸引了大批消費(fèi)者青睞，供需的不平衡使產(chǎn)品有了相當(dāng)高的溢價(jià)，從而引來(lái)了大量的黃牛。
美圖M8在ebay售價(jià)1萬(wàn)美元
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)，美圖手機(jī)憑借“自拍神器”的稱號(hào)，成為了消費(fèi)者和黃牛的“新寵”。5月份發(fā)布的美圖M8第三方售價(jià)就一路走高，尤其是全球限量10000臺(tái)的美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版更是出現(xiàn)了超高的溢價(jià)，未上市前在淘寶就被炒到近6萬(wàn)元的高價(jià)，甚至連S碼(美圖手機(jī)優(yōu)先購(gòu)買權(quán))都最高賣到了3000元，同時(shí)該機(jī)在國(guó)外ebay電商平臺(tái)更是開(kāi)出1萬(wàn)美金的天價(jià)(折合人民幣近7萬(wàn)元)并且有了成交量。
在6月18日美圖官網(wǎng)與京東線上首發(fā)9000臺(tái)美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版的時(shí)候，即使是凌晨12點(diǎn)開(kāi)售也依舊熱度不減，仍是在短時(shí)間內(nèi)就火速售罄，不少粉絲當(dāng)晚就在微博、朋友圈、閑魚(yú)發(fā)布高價(jià)求購(gòu)的信息，還有不少美少女戰(zhàn)士coser因沒(méi)能買到還跑到美圖公司去圍堵要求加量發(fā)售，瘋狂程度出乎意料。
美少女戰(zhàn)士coser圍堵美圖公司
在線下，這款手機(jī)更瘋狂。原定于6月25日上午在杭州西湖銀泰發(fā)售美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版的活動(dòng)，在24日晚就遭到了幾千人提前一天排隊(duì)圍堵，堪比春運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)。
杭州西湖銀泰城企劃負(fù)責(zé)人向記者透露現(xiàn)場(chǎng)多大幾千人
杭州銀泰美圖體驗(yàn)店24日晚上擠滿用戶
由于現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人群越來(lái)越多，杭州警察也到現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序
據(jù)浙江電視臺(tái)《1818黃金眼》報(bào)道，在美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版杭州銀泰開(kāi)售前，就有黃牛以每人210元的價(jià)格雇傭了150人連夜排隊(duì)購(gòu)買。原價(jià)2999元的美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版官方售價(jià)僅為2999元，經(jīng)黃牛倒賣后，售價(jià)可達(dá)5999元甚至更高。如該黃牛雇傭的150人全部搶到該款手機(jī)，轉(zhuǎn)手后刨去雇人排隊(duì)可獲利達(dá)到驚人的41.85萬(wàn)元。如黃牛以人海戰(zhàn)術(shù)買到這批1000臺(tái)手機(jī)，獲利將超過(guò)279萬(wàn)。
美圖公司公告開(kāi)售活動(dòng)取消
然而讓黃牛始料未及的是，隨著現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人數(shù)越來(lái)越多，美圖官方應(yīng)杭州警方要求為了安全起見(jiàn)，同時(shí)為了維護(hù)消費(fèi)者的利益打擊黃牛，宣布暫停了發(fā)售活動(dòng)。消息一出，黃牛炸了鍋，如搶不到手機(jī)，黃牛組織者將要付出超過(guò)21萬(wàn)元的成本，有的黃牛組織者甚至跑路失聯(lián)了。憤怒的黃牛開(kāi)始將矛頭指向美圖公司，甚至不惜造謠以此給美圖施壓放開(kāi)銷售。直至25日杭州銀泰開(kāi)業(yè)前，仍有大批黃牛在杭州銀泰城前聚集觀望。
美戰(zhàn)開(kāi)售活動(dòng)取消后第二天早上仍是有大量粉絲及黃牛到現(xiàn)場(chǎng)觀望
黃牛的泛濫，對(duì)企業(yè)的品牌帶來(lái)了負(fù)面的影響。但從另一方面來(lái)看，黃牛也成為了品牌受不受歡迎的風(fēng)向標(biāo)。無(wú)論是之前的iPhone，還是現(xiàn)在美圖手機(jī)亦是如此。