《白鹿原》走了，《深夜食堂》開(kāi)起來(lái)了，然而他們差遠(yuǎn)了

　　6月11日，《深夜食堂》首播，6月21日，《白鹿原》收官。

　　6月26日，《深夜食堂》豆瓣評(píng)分2.6分，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“毀了半個(gè)娛樂(lè)圈”;《白鹿原》豆瓣評(píng)分8.9分，被網(wǎng)友稱(chēng)贊“拯救了顏值統(tǒng)治下的影視圈”。

　　究竟是什么讓同樣充滿(mǎn)老戲骨，匯聚小鮮肉的兩部備受矚目的大劇產(chǎn)生了大相徑庭的觀眾口碑?讓我們從最受觀眾調(diào)侃的品牌植入說(shuō)起，或許對(duì)比完這兩部的植入橋段，你會(huì)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

　　植入品牌：19VS2，《廣告食堂》完勝《白鹿原》

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《廣告食堂》，哦不，《深夜食堂》植入品牌數(shù)量高達(dá)19個(gè)，來(lái)自酒業(yè)、食品業(yè)、3C、化妝品以及珠寶類(lèi)。

　　而《白鹿原》的植入品牌，據(jù)小編所知只有兩個(gè)：白鹿原以及涇新茯茶。而其余諸如江淮汽車(chē)、西鳳酒等品牌并沒(méi)有進(jìn)行劇情植入。

　　品牌貼合度：《深夜食堂》參差不齊，《白鹿原》融入劇情

　　《深夜食堂》作為一家開(kāi)在小巷弄的食堂，與食品類(lèi)、酒類(lèi)等品牌切合度較高，在劇情中出現(xiàn)其海報(bào)、產(chǎn)品等較為正常。但其余品牌在品牌植入劇情中則顯得有些突兀，類(lèi)似突如其來(lái)的“你需要微風(fēng)面膜”，以及一個(gè)食品小街出現(xiàn)的“安居客海報(bào)”等，都讓人摸不到頭腦。

　　而《白鹿原》中植入的品牌植入情節(jié)，則顯得合理許多。茯茶作為中國(guó)最早的邊銷(xiāo)茶之一，早在明清期間就深受西部人民喜愛(ài)，所以設(shè)定在清末民初、陜北白鹿原上的人家之間互相之間推薦茯茶也就顯得理所應(yīng)當(dāng)。

　　而兩面針更是放棄了牙膏出鏡的低階植入方式，也不另創(chuàng)類(lèi)似“三九真人”或直接讓一個(gè)人物叫“兩面針”這種另類(lèi)植入。而是利用了兩面針本身就是一味中藥的屬性，在主角牙疼時(shí)巧妙植入，貼合劇情。

　　品牌戲份：《深夜食堂》拼命加戲，《白鹿原》拼命隱身

　　為了植入效果，《深夜食堂》部分品牌不惜為自己量身定做劇情橋段。例如在在第2集中的姐妹泡澡戲，這里植入了“微風(fēng)面膜”。但觀眾并不買(mǎi)賬，這段往前劇情沒(méi)有鋪墊、往后沒(méi)有劇情承接，觀眾并不明白三姐妹為何無(wú)緣無(wú)故去泡澡，就給人造成了生硬與突兀感。

　　而相比《深夜食堂》中的品牌“自創(chuàng)劇情”，《白鹿原》中的植入品牌則是拼命隱身，努力還原劇情效果。相比不停出鏡的“茯茶”，兩面針可是將這一點(diǎn)做到了極致。

　　在第三集及第47集中，兩面針兩次植入《白鹿原》。但許多觀眾單憑《白鹿原》中的植入情節(jié)，愣是不知道兩面針植入了。原因無(wú)他，兩面針的良心植入太隱身了。兩面針作為牙膏家喻戶(hù)曉，但作為“中藥”的屬性卻并不為觀眾所熟知;第二，兩面針與劇情完美融合，絲毫看不出植入的痕跡，甚至有很多網(wǎng)友為《白鹿原》打抱不平，認(rèn)為兩面針就是中藥，哪有那么多門(mén)道。

　　但隨后兩面針的一系列商業(yè)運(yùn)作，從官微的反應(yīng)到鬼畜視頻的發(fā)布，證明這是品牌植入無(wú)疑。

　　三個(gè)角度對(duì)比下來(lái),我們不難發(fā)現(xiàn)《深夜食堂》被這些品牌植入破壞的體無(wú)完膚，而《白鹿原》反而因?yàn)榱夹闹踩氡挥^眾所認(rèn)可。

　　《深夜食堂》因?yàn)閰⑴c演員眾多，但因?yàn)閯∏橄€，被稱(chēng)為“毀了半個(gè)娛樂(lè)圈”，而《白鹿原》則因?yàn)槔蠎蚬羌w飆戲，被贊拯救了“顏值統(tǒng)治下瑟瑟發(fā)抖的影視圈”。我們不禁要想，同樣是老戲骨，黃磊不見(jiàn)得就比張嘉譯差;同樣是著名IP改變，《白鹿原》與日版《深夜食堂》口碑都很好?？赡軘【蛿≡?，品牌植入這一道了。

　　然而可惜的是，在最涉及商業(yè)利益的環(huán)節(jié)，沒(méi)有幾部電視劇可以抵擋住誘惑，這也是口碑兩極化最重要的原因。