來源:中華新聞資訊網(wǎng)
10月29號的時候,“什么值得買”發(fā)了一條微博,抱怨靈感方舟和創(chuàng)始人陳方毅,似乎兩家之間出現(xiàn)了一些問題。之后雙方在圈內媒體人引薦下進行了溝通處理,和平舒緩地把事情解決了。但是,兩家公司在溝通的時候發(fā)現(xiàn),“什么值得買”發(fā)的那一條微博被大量營銷號轉發(fā),而且還不是“什么值得買”干的。再然后就有自媒體開始出稿子以靈感方舟和陳方毅入手,開始黑美柚。可美柚被黑,也不是“什么值得買”做的。圈內一打聽,原來又是大姨嗎在背后搗鬼。而這個事情也就明了了,“什么值得買”跟陳方毅的靈感方舟團隊之間出了點糾紛,但是雙方很快就把事情解決了,而大姨嗎想趁機炒作上位,所以到處找自媒體寫稿子,黑陳方毅,黑美柚。
這種暗渡陳倉、嫁禍于人的手段,軒哥看不下去,倒要出來說兩句。這事不禁讓軒哥想起微信朋友圈曾經(jīng)有這么一句心靈雞湯很火:“人,越是缺什么,就越會極力去掩蓋什么;越是不被認可,就越渴望去向外界證明自己”。這句話說的很有道理,而人性的這一弱點,反應在創(chuàng)業(yè)公司之間的競爭上面就是,越是不如競爭對手,就越會想方設法去告訴世界,它并沒有那么差,而達到這一目的,最快速便捷的方法就是通過惡性公關行為。
所以我們就發(fā)現(xiàn)這樣一個規(guī)律,商業(yè)上的公關戰(zhàn),通常都是由老二老三來發(fā)起,目的無非就是希望通過公關手段對行業(yè)老大進行挑戰(zhàn)以證明自己。作為僅次于美柚的第二大女性應用,大姨嗎屢次挑釁美柚,目的也就很直白了。只不過,她總是挑釁失敗而已。
想想大姨嗎心術不正,也不是一回兩回了。比如,美柚去年四月份才做的,那個時候名字叫“西柚”,而大姨嗎耍了點手段,用一個叫“康訊睿思"的殼公司搶注了西柚(即現(xiàn)在的美柚)的商標,后來看美柚增長太快,于是在去年十月份的時候,大姨嗎給各個應用市場發(fā)律師函要求下架美柚(即:當時的“西柚”),再然后又是公關的手法去各大媒體發(fā)稿子說西柚被下架。只不過當時的西柚團隊反應比較快,迅速就把名字改了,而且當時西柚剛做,影響力比較小,也沒造成多大損失。試想一下,如果去年柴可忍一下,把這種心術不正的事情放到現(xiàn)在來做,那對美柚造成的影響就不可估量了。
再比如,今年3月份的時候,大姨嗎因刷榜被appstore下架,但是大姨嗎危機公關的回應手法又比較高明,直接反誣是美柚幫他們刷榜,導致被下架。隨后便發(fā)起一輪公關戰(zhàn),打擊美柚。
今年9月份,大姨嗎又被下架,而且持續(xù)將近半個月后才恢復上架,明眼人都知道是什么原因,而大姨嗎的回應卻是因為IOS8的適配問題。話說,適配問題被下架半個月,半個月啊親,如果真是適配問題被下架半個月,那他們的產(chǎn)品團隊也真是夠奇葩的。
大姨嗎這一次,本來想好好公關一把,黑一下美柚,坐收漁翁之利,結果又是慘敗。自以為很聰明,想利用什么值得買黑行業(yè)老大,借機炒作上位,然后讓什么值得買躺槍背黑鍋。要知道無論是從圈內口碑、行業(yè)名氣以及未來前景上看,什么值得買都不比大姨嗎差,大姨嗎這樣做,不但黑不了美柚,反而差點搞臭了什么值得買在業(yè)內的名聲。
大姨嗎一直在媒體公關稿中所宣傳的“做企業(yè)要專注產(chǎn)品”,“渴望成功的年輕的柴可”,其實根本無法面對,擁有長達一年半時間先發(fā)優(yōu)勢的基礎上,卻仍然被打敗淪為老二的現(xiàn)實。而越渴望證明自己,卻越容易劍走偏鋒。這樣的柴可,這樣的大姨嗎,競爭的重心早已從產(chǎn)品轉移到了公關。須知,企業(yè)是有慣性的,一旦走上公關驅動的路子,也就很難再拉回來了。
文/雷字軒