10月23日晚，倍受業(yè)界矚目的第七屆“金投賞”頒獎典禮在上海舉行，本屆“金投賞”的所有獎項在普華永道的審計下實至名歸。世紀(jì)鯤鵬傳媒首次參加該獎項的評選，共獲得兩項提名，最終憑借“京東商城《愛情公寓4》品牌化內(nèi)容營銷”和“馬天尼《新閨蜜時代》品牌化內(nèi)容營銷”兩個重量級案例，一舉斬獲“金投賞”媒體公司組體育與影視娛樂金獎、銀獎兩項大獎，再一次展現(xiàn)世紀(jì)鯤鵬傳媒專注影視植入和娛樂營銷的經(jīng)驗與實力。
世紀(jì)鯤鵬包攬“金投賞”影視植入類金銀獎
“金投賞”獎項設(shè)立的初衷是旨在嘉獎那些在傳播營銷領(lǐng)域中，用最小的市場預(yù)算，獲取最大傳播效果的企業(yè)營銷案例;作為大中華地區(qū)第一個專注于營銷ROI的獎項，“金投賞”顯然已成為中國地區(qū)規(guī)模最大、廣告主最關(guān)注的營銷賽事。金投賞到2014年，已經(jīng)是第七屆，從參賽作品數(shù)量，到參賽公司質(zhì)量上都已經(jīng)是亞洲首屈一指的創(chuàng)意獎。
本年度參賽企業(yè)更是競爭激烈，評委會評審嚴(yán)格，同時也意味著該獎項在行業(yè)專業(yè)度方面有較純的“含金度”。世紀(jì)鯤鵬傳媒能夠突出重圍并榮獲兩個份量較重的獎項，本身就是組委會以及廣告主對作為有著9年歷史的植入廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)在娛樂整合營銷方面的策略以及執(zhí)行力的充分肯定。
獲得金獎的京東商城品牌在《愛情公寓4》中的植入效果被業(yè)界津津樂道。事實上《愛情公寓》系列劇通過前3部的口碑積累，已經(jīng)贏得了龐大的網(wǎng)絡(luò)收視群體關(guān)注，部分話題也被觀眾口口相傳，當(dāng)時也因此被網(wǎng)民被譽為“中國第一網(wǎng)絡(luò)神劇”?；趯Α稅矍楣ⅰ废盗星?部的成功經(jīng)驗以及受眾人群和收視數(shù)據(jù)的分析，世紀(jì)鯤鵬傳媒為京東商城品牌鎖定《愛情公寓4》這個傳播載體，并運用世紀(jì)鯤鵬傳媒品牌內(nèi)容傳播模型，結(jié)合KP品牌數(shù)據(jù)庫有針對性為京東商城品牌進(jìn)行品牌營銷創(chuàng)意和內(nèi)容營銷規(guī)劃。例如，將《愛情公寓4》第一集作為京東定制劇集，以一張“京東快遞單”為線索，尋找愛情公寓中的“懷孕犯”，進(jìn)而解答《愛情公寓3》結(jié)尾篇中的懸念：愛情公寓中究竟誰懷孕了?“京東小哥”也成為了“破案”線索被媒體爭相報道。此外，劇中還將京東母嬰品類、奢侈品類、化妝品品類等產(chǎn)品以及39元免郵費的服務(wù)進(jìn)行了輔助植入。
獲得銀獎的馬天尼品牌在《新閨蜜時代》中的植入深度形式也十分精彩?！缎麻|蜜時代》講述的是三個閨蜜之間的故事，世紀(jì)鯤鵬傳媒對該劇的其受眾群體進(jìn)行了數(shù)據(jù)跟蹤與分析，確定因主角之間發(fā)生的友誼關(guān)系注定在品牌傳播層面會形成圈層效應(yīng)的傳播方向，張歆藝、童瑤、蔣欣等幾位主演在其他影視作品中均有優(yōu)秀表現(xiàn)和超高人氣，確定主演在劇中的生活習(xí)慣和休閑行為必將引起粉絲的關(guān)注與效仿的傳播策略。馬天尼品牌抓住這個傳播策略，在該劇中充分通過情節(jié)植入、口播及道具植入、場景植入等深度植入形式對受眾消費者進(jìn)行飲用場合的“教育”以及起泡酒品類知識的普及，同時也成功傳遞了“為歡慶而生”的品牌精神。據(jù)統(tǒng)計，《新閨蜜時代》播出期間，馬天尼的銷量同比增加3倍，眾多網(wǎng)友們也在電商平臺的購物評價中寫道，“因為看了《新閨蜜時代》，想嘗嘗馬天尼”。
楊宗靈：內(nèi)容，未來品牌營銷的主戰(zhàn)場
在媒體和網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)的時代，要想將品牌價值傳達(dá)給消費者不是一件很難的事情，但是要使消費者主動去關(guān)注品牌，去消費產(chǎn)品，還需要企業(yè)有不一樣的策略與方法。不斷涌現(xiàn)的新的傳播形式，已經(jīng)帶來了前所未有的驚喜與成功，企業(yè)在尋找娛樂的方式，消費者也在尋找娛樂的方式。
世紀(jì)鯤鵬傳媒總裁楊宗靈表示：企業(yè)傳播理念要找對消費者的胃口，尋找能夠引起消費者快樂的內(nèi)容，這樣才能輕松地征服目標(biāo)消費者。內(nèi)容，將為品牌策略的成功增加致勝的砝碼，也將成為未來品牌營銷的主戰(zhàn)場。未來廣告主對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭搶愈發(fā)激烈，嘗試并盡快尋找到最適合自己的娛樂營銷策略、植入廣告操作方式、服務(wù)團(tuán)隊，才能在品牌大戰(zhàn)中搶占先機(jī)。
